面对人口结构的变化，母婴行业这几年似乎正发生着某种颠覆性的改变。

数据显示，2023年全网女性活跃用户在所有网络用户中占比近50%，规模达6亿。其中，已婚的女性用户占比超60%，规模达4亿。而在已婚女性用户中，20岁到40岁的年轻家庭女性占比达35.2%，总数量达到1.4亿人。也就是说，目前存在着1.4亿的储备生育主力军，且大多为90、95后父母。

由于该年龄段的父母受教育程度普遍较高，比起70后、80后父母惯用的传统带娃方法，他们更注重孩子的生活品质高低。所以，经市场分析后认为，90、95后父母在育儿和母婴消费上的投入意愿和能力颇高，认可并追求科学育儿和精细化喂养。

值得注意的是，由于现代社会关于生育观念的转变，出生率处在一个下行态势。根据国家统计局的数据显示，2022年中国新生人口为956万。

侧面来看，“人口红利”的倒挂效应已导致整个母婴市场的增量收窄，行业开始进入存量竞争阶段。这时候，有生育意愿和已经生育的父母所带来的新式消费观念，以及变化多样的育儿理念与消费趋势自然而然成为母婴行业关注的重点。

这也是目前市面上的母婴企业们动作频频的原因之一：线下市场，6月孩子王收购乐友大批量股份兼并连锁门店；线上渠道，8月底腾讯广告宣布成立“母婴全域增长联盟”；资本市场，母婴品牌Babycare母公司也宣布正式启动A股IPO进程。有意思的是，被誉为“母婴第一股”的宝宝树同样不落人后，将目光聚焦于用户侧，从消费服务创新到科技赋能家庭生活。

种种变化，似乎是正在向市场传递一个信号：母婴行业正在从“以流量为导向的野蛮生长”的旧时代，转变为“精耕细作、打磨存量用户个性化需求”的新时代。